Malgré une baisse du nombre d’utilisateurs, l’Italie reste l’un des principaux pays du marché européen de l’esport.
Le fait que Covid ait fait du « bien » à l’esport n’est plus une nouvelle. Malgré les énormes problèmes culturels et sociaux que la pandémie a entraînés, ainsi que les énormes dommages économiques, mentaux et émotionnels, Covid19 dans les années 2020-2021 a permis aux esports de attirer de plus en plus l’attention et l’intérêt des médias par les différents segments de la population. En 2022, avec l’assouplissement des restrictions par la Covid19, la tendance ne s’est pas inversée mais a certainement ralenti dans toute l’Europe, y compris en Italie.
La recherche de Deloitte
Dans des recherches récentes menées par Deloitte L’Italie est le troisième pays d’Europe, après la Pologne et l’Espagne, en termes d’audience, avec 24 % des utilisateurs interrogés qui suivent un événement esport au moins occasionnellement. Ce pourcentage tombe à 11% lorsqu’on parle des Italiens qui regardent plus de quatre heures d’événements de jeux compétitifs par semaine. La recherche a impliqué 53 experts de l’industrie sur les tendances du marché et 14 000 utilisateurs européens interrogés sur leurs habitudes et leur comportement en matière d’esports.
Ces données sont issues de l’étude Let’s Play ! 2022 menée par Deloitte en collaboration avec l’Interactive Software Federation of Europe (Isfe) et confirment l’impact qu’a eu l’assouplissement des restrictions depuis la Covid 19 sur le Vieux Continent : » En 2020 et 2021, le 15% des répondants en Europe ont déclaré avoir regardé les sports électroniques au moins une fois par semaine au cours des six derniers mois. – expliqué Francesca TagliapietraDirecteur de Deloitte pour les technologies, les médias et les télécommunications. « , ce chiffre est tombé à 8 % cette année. Les périodes de verrouillage ont en tout cas donné une forte impulsion à la diffusion et à la sensibilisation du « esport ».
Nous savons ce qu’ils sont
Un résultat intéressant de l’étude est que la perception de ce qu’est l’esport a augmenté depuis l’enquête précédente : en 2022, 41% des personnes interrogées étaient capables d’expliquer ce que signifie ce terme, une augmentation de 10 points de pourcentage par rapport à 2020. « L’industrie a certainement fait des progrès en termes de visibilité auprès des spectateurs potentiels et s’efforce de convertir ces progrès en achat de produits et services liés à l’exportation. » Tagliapietra poursuit , « Nous devons toujours garder à l’esprit que le secteur est jeune et qu’il s’adresse avant tout à un public jeune, dans la Gen Z – Millénaireen phase avec les valeurs des natifs du numérique et, à ce titre, possède un potentiel d’évolution considérable, même s’il se développe différemment sur le continent ».
Tant de coûts, mais si peu de revenus
Deloitte fait ensuite une comparaison avec le football, en expliquant que pour de nombreuses équipes professionnelles exportatrices, les dépenses liées aux joueurs et aux employés représentent une grande partie des coûts, de l’ordre de 1,5 million d’euros. 45% du total. En revanche, les revenus sont encore faibles et proviennent principalement des parrainages, puis des événements et des prix. Pour cette raison, les entreprises du secteur ont commencé à essayer de diversifier leurs produits, en élargissant le type de services.
Par exemple, la création de contenu ou la consultance ont augmenté de manière significative, de 15 % en 2021 à 31 % aujourd’hui. « La recherche de la mise en œuvre de sources de revenus et, par conséquent, la création d’une base de revenus solide, indépendamment des tendances sportives, est la preuve de la maturité du secteur, qui a attiré de nombreux investissements. Grâce aux solides perspectives de croissance, il est possible d’imaginer que l’attractivité du secteur des exportations pour les investisseurs restera à un niveau élevé à l’avenir. »a conclu M. Tagliapietra.
