Iidea a présenté des recherches sur la façon dont le contenu des esports et des jeux est perçu par Nielsen.
Lors de l’Esports Digital Overview 2022, Iidea, l’association italienne des jeux et des esports, a présenté la nouvelle étude réalisée par Nielsen sur le secteur des jeux compétitifs. En particulier, la recherche s’est concentrée sur la manière dont le contenu lié à l’esport est apprécié, qu’il s’agisse de tournois, d’événements ou de créateurs de contenu individuels apportant certains titres compétitifs au streaming en direct. Pour mener à bien cette étude, les 10 000 premières chaînes Twitch et YouTube ont été prises en compte. par heure regardée, tant au niveau italien qu’international, afin de pouvoir ensuite comparer les deux marchés. Outre les habitudes d’utilisation, on a ensuite tenté de cartographier les fans d’esports par rapport à différents thèmes et secteurs, en les comparant aux fans d’autres sports.
Twitch en pleine croissance
Les données, qui portent sur l’année 2021, confirment la croissance de Twitch, qui augmente de 60 % en Italie en termes d’heures regardées, atteignant 482 millions. Par rapport à 2020, la première année de la pandémie, la croissance a certes été moins généreuse (+166%) mais la tendance reste positive. Il en est de même pour l’évolution du temps d’antenne, c’est-à-dire du nombre d’heures diffusées : il est passé de 3,37 millions en 2019 à presque le double en 2021 avec 6,38 millions, mais avec un pourcentage de croissance, +22%, inférieur au +55% de 2020 sur 2019. Il en va de même pour le nombre total de vues, qui a atteint plus d’un milliard en 2021 avec +51% par rapport à l’année précédente.
Twitch vs YouTube
Une autre tendance importante concerne la mesure dans laquelle Twitch devient de plus en plus dominant par rapport à YouTube, une plateforme qui continue en fait à être principalement utilisée pour le contenu à la demande plutôt que pour la diffusion en direct d’événements esports. Pour une raison très simple, soulignée par Marco Soranno, chef de produit PG Esports, sont intervenus au cours de la discussion : « La raison est que le visionnage en direct doit être interactif et immédiat et que Twitch domine sur ce point : c’est une question de structure de la plateforme, Twitch est né spécifiquement pour cela, il est natif en ce sens, alors que Youtube essaie d’ajouter des fonctionnalités pour se rapprocher de la plateforme violette mais en reste éloigné. Si je dois penser à une entreprise qui pourrait devenir un adversaire à l’avenir, peut-être que Netflix peut penser à faire quelque chose comme ça. »
Les jeux vidéo les plus en vue
En ce qui concerne les jeux vidéo, le Top 3 des plus joués sur Twitch, en Italie, est résolument différent de celui de YouTube. Dans le premier cas, Call of Duty Warzone, Fortnite et Grand Theft Auto V se distinguent, tandis que dans le second, Rocket League, Rainbow Six Siege et Pes (désormais eFootball) dominent. Sur Twitch en particulier, League of Legends, Apex Legends et la franchise Fifa suivent. League of Legends est toutefois le jeu le plus suivi au monde, où il parvient à se classer au-dessus de Fornite et de Call of Duty Warzone. Comment se fait-il que toutes ces différences et tant de titres existent ? « La raison de la grande fragmentation des jeux vidéo les plus regardés est que les gens aiment changer : tout comme ils peuvent changer de titre pour jouer, ils changent aussi de titre pour regarder sur Twitch ou YouTube. », a expliqué Serena Gambaro, directrice principale du contenu et du numérique chez ProGaming Italia.. « Nous pouvons sans risque parler de modes, de tendances, qui peuvent changer même d’un mois à l’autre en fonction peut-être de ce qui sort de nouveau ou de ce qui est soudainement plus apprécié en live-streaming. »
L’Italie connaît une croissance de 92 %.
Un aspect vraiment intéressant extrapolé de la recherche est que le visionnage de contenu italien a augmenté de manière significative par rapport à l’année précédente. Si les événements internationaux, diffusés en italien, ont augmenté leur audience de 52% pour atteindre 5,52 millions d’heures d’écoute, en comparaison, les événements nationaux n’ont atteint « que » 1,83 million d’heures d’écoute, mais en termes de pourcentage. représente une croissance de 92 % par rapport à 2020. En particulier, l’événement italien ayant connu la plus forte croissance est le Pg Nationals de Rainbow Six Siege, qui a enregistré une croissance de +126% de 2020 à 2021 avec 213 000 heures regardées contre seulement 94 000 l’année précédente. La stabilité a été assurée par les Pg nationaux de League of Legends Summer Split avec +17%, tandis que le printemps a connu une croissance presque deux fois plus rapide.
L’Italie en hausse, l’Europe en baisse
Une croissance qui, soit dit en passant, va également à l’encontre de ce qui se passe dans le reste de l’Europe où les chiffres sont pratiquement en baisse partout : une baisse physiologique, soyons clairs, due à l’atténuation de la pandémie de Covid19 ce qui a conduit les gens à investir moins de temps libre dans le plaisir du contenu. Il est toutefois révélateur de la croissance du marché italien, qui continue d’élargir son audience, tandis que le reste de l’Europe, bien que positif en termes absolus, le fait à un rythme plus lent.
