Les recherches proposées par 2Watch témoignent principalement de l’intérêt de plus en plus de marques non endémiques qui ont investi dans l’esport italien.
Selon les recherches menées et publiées par 2Watch plusieurs marques non endémiques, c’est-à-dire n’appartenant pas directement au secteur cible, ont investi dans le secteur des jeux et des esports en Italie en 2022. 2Watch est une société de médias qui opère dans le secteur à la fois en tant que créateur de contenu et organisateur de tournois d’esports, parmi lesquels leMaster universitaire qui offre des bourses d’études aux meilleurs joueurs d’Italie.
Ce que dit la recherche
2Watch a notamment analysé les compétitions et événements esports organisés en Italie en 2021 et 2022 qui se sont targués de campagnes de sponsoring, en comparant les deux années de janvier à juillet. En particulier, comme le montrent les graphiques ci-dessous, le rapport met l’accent sur les marques liées à à l’habillement, au cinéma et au monde du travailen particulier pour un titre tel que Fortnite, un jeu vidéo qui vise principalement la tranche d’âge 14-21 ans.
Les autres titres de marque les plus populaires sont les indémodables Fifa, League of Legends, Apex Legends et la nouveauté Rocket Leaguequi était absent l’année précédente. « Pour nous, acteurs du secteurIl a dit Gianpiero MieleCco de 2Watch, « il est essentiel d’analyser et de mesurer le marché en profondeur afin de comprendre la dynamique actuelle liée au parrainage par les marques. L’écosystème évolue et avec lui les habitudes des nouvelles générations qui trouvent dans des plateformes comme Twitch et TikTok de nouvelles formes de divertissement caractérisées par une très forte composante d’interaction. »
La relation avec Twitch
La recherche publiée par 2Watch analyse également les communautés et leur comportement en examinant la plateforme de diffusion en direct. Twitch et plus précisément 76 710 chaînes italiennes de diffusion en direct. Dans la multitude de catégories sur Twitch, 10 sont celles jugées pertinentes en fonction des critères suivants :
- Just Chatting (avec plus de 50 000 heures visionnées)
- Fortnite
- GtaV
- Warzone
- League of Legends
- Fifa 22
- Sports
- Casinos
- Machines à sous
- Minecraft
Une analyse des catégories montre que seules 4 d’entre elles sont liées à des titres esports, ce qui s’explique principalement par la transformation, en termes de type de contenu, qui a conduit Twitch à être une nouveau point de référence pour le divertissement des nouvelles générations et pas seulement une plateforme dédiée au partage du gameplay des jeux vidéo. L’étude révèle également un important changement d’habitudes de la part des nouvelles générations, qui délaissent de plus en plus la télévision traditionnelle au profit des nouvelles plateformes de streaming en direct, à la recherche de divertissements plus proches des intérêts, et très souvent de la langue, des segments les plus jeunes de la population, qui sont aussi les principaux utilisateurs.
